11月1日，工業和信息化部、教育部、文明和旅行部等五部分聯合印發《虛擬實際與職業運用交融打開行動計劃（2022—2026年）》（下稱《行動計劃》）。
《行動計劃》提出，到2026年，三維化、真假交融沉溺影音關鍵技能要點打破，新一代適人化虛擬實際終端產品不斷豐厚，工業生態進一步完善，構成若幹具有較強世界競爭力的骨幹企業和工業集群。
到2026年，我國虛擬實際工業全體規劃（含相關硬件、軟件、運用等）超越3500億元。
政策加持，虛擬技能儼然成為品牌營銷新寵。不少企業啟用虛擬偶像作為代言人以搶占先機，希望運用虛擬偶像打開營銷活動銜接年青顧客，抖音、小紅書等平台上湧起虛擬網紅博主帶貨、種草熱潮。
虛擬和實際的交互為品牌帶來了更多商業或許。在直銷職業界，走在年青化前沿的如新緊跟潮流，首先推出了企業史上第一位虛擬偶像代言人Vera（中文名：未來），企圖經過虛擬偶像品牌代言的方法完本錢身商業價值提高和品牌營銷的雙贏。
但現在的虛擬偶像工業還處於起步階段，麵對打造難、本錢高級問題，一起品牌方的虛擬偶像能否為顧客承受，發生傑出作用，還需要商場查驗。
虛擬偶像為如新新品代言
有研究機構預算，2021年，中國Z代代集體撬動超越5萬億元的消費商場。Z代代集體成善於互聯網飛速打開的環境之下，深受二次元文明影響。
新消費年代現已到來，“95後”“00後”漸成消費主力，Z代代掀起一場新消費風暴。為捉住這群有巨大消費潛力的年青人群，構建未來的競爭力，不少公司開端推出虛擬偶像進行品牌營銷。例如屈臣氏推出AI 品牌代言人“屈晨曦”、歐萊雅集團推出全球虛擬形象代言人“M姐”和“歐爺”，國貨美妝品牌花西子推出了同名虛擬代言人“花西子”等等。
如新也是如此，為了更好地打造EMPOWERME生態係統，滿意以Z代代為代表的新消費主力軍對智能護膚、特性護膚、科技護膚的需求，如新精心打造了史上第一位虛擬偶像。
7月30日，在如新的EMPOWERME戰略發布暨LumiSpa iO新品發布會上，如新中國商場營銷副總裁淩可及女士重磅發布EMPOWERME戰略以及如新史上第一位虛擬偶像代言人Vera（中文名：未來）。
Z代代作為從小受日本動漫影響的一代人，他們對於日漫風格的美術作品的喜愛已然根深柢固。因而，虛擬偶像們也投其所好，如新虛擬偶像代言人Vera的形象也是萌萌噠二次元動漫美少女的形象。作為來自外星係喜歡運動、旅行、探究高科技產品的虛擬偶像，Vera在發布會現場宣告如新全新一代LumiSpa iO 正式發布，並與國家一級藝人、京劇王子傅希如先生一起發布並演繹了LumiSpa iO的上市主題曲《智淨iO-天然生成是角兒》。
虛擬偶像營銷優勢顯著
品牌年青化現已成為很多品牌的一種一致，在直銷職業，大部分企業也都進行著年青化迭代，不斷的進行著技能立異、產品立異、傳達立異，而虛擬偶像便是品牌進行傳達立異，與“Z代代”拉近間隔的重要途徑。
全體來看，企業運用虛擬偶像進行營銷具有五大優勢：
一是穩定性，虛擬偶像是企業為品牌刻畫的一個專屬形象，在人物設定及故事布景規劃等方麵，有更多主動權。外在容顏不會變老，能夠永久保持網友誇姣等待與形象的虛擬偶像，可以持久地陪同品牌打開，有利於企業長時間的品牌培養和形象建造；
二是安全性，實際偶像或許因各種原因無法長時間代言某個品牌，還或許因違法、失德等為企業品牌帶來負麵影響。而虛擬偶像則很大程度上規避了“翻車”的或許，技能人員隻需經過代碼處理操控，便能刻畫出一個趨近於完美的“人設”；
三是延展性，企業根據虛擬偶像打開營銷，可拓寬交互或許和營銷場景。虛擬偶像具有豐厚的周邊產品，除了各種實體周邊外，虛擬偶像還可以出售數字周邊產品。此外，虛擬偶像還可以開直播、錄綜藝、拍電影，還能當客服、交朋友，為品牌帶來更多的商業或許；
四是廣泛性，企業的虛擬偶像同等所以一個企業標簽，如果企業虛擬偶像質量拔尖、特性顯著，那麽它很容易便能憑借交際媒體的力氣在互聯網上敏捷傳達開來，乃至乃至引發創造力充分的Z代代集體自發進行二次創造，幫助企業進行宣揚推行；
五是交際性，虛擬偶像有與真人相同的交際特點，經過實在的聲響、形象、性情等融入人們的日子，滿意粉絲的互動需求，使內容、產品更快觸達方針人群，可視化完好呈現出品牌的全部，成為人們認知品牌的窗口。
虛擬偶像也需“內功”支撐
現在來看，推出虛擬偶像，並不需要企業具有特定的布景或許從事特定工業，也並不需要企業在科技上麵花費多少精力和資源，需要的是企業打牢“實”的根底，精心做好後續運營。
“實”的根底，是指企業在進行虛擬偶像營銷時要據守商場規矩，敬畏法令紅線。企業運用虛擬偶像進行代言等商業活動，首要意圖是獲取商場利益，有利益訴求，但在這一過程中也要遵循商場道德和法令底線，防止由於虛偽廣告、虛偽代言等，給顧客構成誤導，危害顧客合法權益。
一起，企業還必須搞清楚虛擬偶像（包含構成形象的部件、元素、符號等）及活動中引證內容是否觸及知識產權問題。如果不具有相關知識產權，那麽營銷傳達時被產權方發現問題，很或許引發產權膠葛。
在運營方麵，實際中的年青人與虛擬偶像的互動將催生新類型的交際聯係，這就使虛擬偶像更需要交際財物的堆集提高本身的價值，從而在更長的生命周期中堆集並開釋價值，當然這也就更檢測企業的運營才能。具體來說，虛擬偶像需要在交際平台上參加互動，完結由“人物”到“偶像”的生長之路。一方麵，從公域上，經過熱門事情、跨界事情和品牌活動等維度，全麵提高虛擬偶像的參加，為其破圈構成聲量根底，另一方麵經過社群等私域場構建虛擬偶像的用戶黏性，晉級IP的全體影響力。
不過，就當下階段而言，不僅僅直銷企業，其他職業的企業發動虛擬代言人，更多也仍是屬所以試水性質，僅僅豎起一麵旗號。這是由於虛擬偶像更多仍是歸於一種圈子文明，其“同溫層共振”的局限性十分顯著。可是可以預見，未來仍是會有更多的企業轉向這一營銷手法。希望這一次，直銷職業把握住走在年代前沿的時機。